科普 | 招牌背后的语言学:为什么你会被招牌吸引?
世上的招牌千千万,
总有一些招牌能让你忍不住驻足细看。
不过,
你知道为什么有些招牌能够吸引你吗?
招牌背后的语言学
为什么你会被招牌吸引
世上的招牌数不胜数、风格各异。Ben-Rafael 等人 (2006) 认为,世上的招牌看似杂乱无章,实则拥有内在的构建规律。因此,他们提出了语言景观构建原则。其中,语言景观是指位于公共空间里的标牌上的语言,如路牌、广告牌等各类标牌上的语言。
说回语言景观构建原则,听起来很深奥对吧?其实,你每天都在接触这些原则哦!不相信?先看看以下的招牌再说吧!
独特
普通
这是颠倒博物馆的招牌。顾名思义,这个博物馆提供不同角度颠倒的室内室外场景,让人们拍出趣味十足的照片。
如上图所示,博物馆招牌上的一些字母和汉字是以不同角度颠倒的。试想想,若这个招牌上的文字以中规中矩的方式呈现(见下图),与原本的招牌相比,你会被哪种招牌吸引呢?
显然,你会被原本的招牌吸引。
这是因为,原本的招牌符合语言景观构建原则中的突显自我原则!
其实,我们身边的所有招牌每时每刻都在竞相争夺我们的注意力。同一个空间中的招牌越多,招牌之间的竞争就越激烈。这时,富有特色的招牌往往更有机会获得我们的关注,从而在招牌竞争中胜出。
回到上述例子,颠倒博物馆原本的招牌以创意十足的方式呈现文字。与招牌文字常见的呈现方式相比,前者显得与众不同,更能彰显这个博物馆的特色。因此,我们倾向被博物馆原本的招牌所吸引。
看得懂
看不懂
图源:D’source
试想象:不谙淡米尔文的你在逛街时,无意间看见上图的招牌,你将作何反应?
A. 停下来认真思考这个招牌所传达的信息。
B. 看了一眼招牌,简单猜测这个招牌所传达的信息,或者冒出“店主或商店的主要受众应该是印裔”的想法,然后直接无视它。
C. 直接无视它。
你的反应将会是 B 或 C 吧?
图源:D’source
可是,若你看到的是上图的招牌呢?
你或许会下意识地思考自己是否有购买这类物品的需求,再决定是否光顾这间商店。
这说明,这个招牌已经引起你的注意了。
那么,为什么第二个招牌能够吸引你呢?
这是因为,第二个招牌符合语言景观构建原则中的充分理性原则!
按照这个原则,所有招牌都应理性地满足目标受众的需求。若想让招牌被更多人注意,商家在设立招牌时,应预测并迎合目标受众的需求。
回到上述例子,你会被写有英语的招牌吸引,而没被仅写有淡米尔文的招牌吸引,就是因为你看得懂英语、看不懂淡米尔文。由于英语是国际语言,因此这位店主预测,在招牌写上英语将能满足更多目标受众的需求。店主也付诸行动,迎合了目标受众的需求。显然,这位店主的预测是正确的。
表明身份特征
没表明身份特征
试想象:午餐时间,茹素的你到街上寻找食物果腹。忽然,你同时看见以下两个熟食摊招牌,你将选择光顾哪一个摊位呢?
摊位 1
摊位 2
显然,你将光顾摊位 2,因为这个摊位招牌上写有“素”和“vegetarian”,说明这个摊位所售的食物适合你食用。
这看似简单的决定,其实与语言景观构建原则中的一个原则相关哦!
那就是集体认同原则。
为了吸引目标受众,有些招牌会展示特定的身份特征,以获得部分群体的认同。这份认同感将让目标受众更加留意这些招牌。
回到上述例子,招牌上的“素”和“vegetarian”标明了摊位所售食物的特征,与想吃素食的人群构建了身份认同感,从而能够招徕这类顾客。这就是为什么茹素的你会被这个摊位吸引啦!
注意
其实,一个招牌可以运用多于一个原则。例如,上述大部分的招牌皆写有英语,因此那些招牌皆符合充分理性原则。
另外,这些原则在招牌设计中的重要性并不相等,商家可视具体情况决定突显哪个原则。不过,若招牌没遵循任何一个原则,人们可能会忽略或无视这些招牌,导致它们失去原本的作用。
那么,语言景观构建原则有没有让阅“牌”无数的你感到新鲜呢?
日后,你或许能够带着不一样的视角看待身边的招牌了!
参考文献:
Ben-Rafael, E., Shohamy, E., Hasan Amara, M., & Trumper-Hecht, N. (2006). Linguistic landscape as symbolic construction of the public space: The case of Israel. In Gorter, D. (Ed.), Linguistic landscape: A new approach to multilingualism (pp. 7-30). doi:10.1080/14790710608668383
Landry, R. & Bourhis, R.Y. (1997). Linguistic landscape and ethnolinguistic vitality: An empirical study. Journal of Language and Social Psychology, 16(1). 23-49. Retrieved from https://doi.org/10.1177/0261927X970161002.
尚国文、赵守辉(2014). 语言景观的分析维度与理论构建. 外国语,37(6),81-89.
本文作者:刘韵宁
马来亚大学语言学本科生
原创文章,转载请后台联系授权
老规矩
觉得长知识的
点赞为敬
科普
科普 | 男导师的妻子叫“师母”,那么女导师的丈夫怎么称呼?
科普 | 为什么可以说“我爸爸”“我妈妈”,却不能说“我狗”?
科普 | 如何用语言学知识分析“小偷偷偷偷东西”并对下联?网友的答案秀出了天际!
科普 | 最近刷屏的“显眼包”是什么梗?可不是eye pack哦!
科普 | 北京野生动物园的声明为啥火了?我们用语言学知识分析一下
科普 | 潮流语言的终级迷惑:“yyds”为什么从去年火到今年?
科普 | 什么是语言学?语言学就是学语文的?语言学有何用武之地?科普 | 语言学等于学语言吗?为什么要学语言学?科普 | 为什么有的人更擅长学习多种语言?科普 | 语言学是一门科学吗?科普 | “牛轧糖”的“轧”到底读“gᔓzhá”还是“yà”?
科普 | 老外聊天时最后发的“X”是什么意思?理解错了很尴尬!
科普 | 麦当劳“McDonald's”前面的“Mc”是什么意思?
科普 | Excuse me是“不好意思”,那Excuse you是啥意思
科普 | “you are a noodle”是什么意思?可不是“你是个面条”
科普 | “he is a zero”是什么意思?可不是“他是0”
科普 | bus是“公共汽车”,boy是“男孩”,那么busboy是什么意思?
科普 | dog是狗,body是身体,dogsbody竟然是这种人?
科普 | “John”为何译成“约翰”?为什么中英文的发音差异这么大?
科普 | 不再emo!这届年轻人的新情绪emoha又是什么梗?
科普 | App,Emoji,YouTube……这些词我们一直都读错了?
科普 | Add oil = 加油 ?这些 “中式英语”居然是正确的!
科普 | 一图搞懂equality(平等)和equity(公平)的区别
好科普 | 我们分析了3447个地铁站,发现了中国城市地名的秘密
科普 | “街”:我国最奇特的一个字,3000年间都是一个读音
科普 | 全国各地普通话标准程度排行榜,你的家乡属于第几档?
科普 | 语言进化编年史:我们的语言如何进化,将来如何发展?
科普 | 惨绿少年、酒店猛狗……这些“令人喷饭”的词,居然都是成语
科普 | 为什么奥运会裁判报分时把1∶0称为one love?
语言服务资源共享
学术资讯分享
学术资源共享
学术交流共进
还有实用干货和更多福利
尽在语言服务资源共享群
欢迎加入
在【语言服务】公众号对话框
回复“资源共享”
获取进群方式
18万+语言学人已关注
ID:Language-service
投稿邮箱:yuyanfuwu@yeah.net
投稿交流、商务合作、著作出版
请联系语服君
微信号:yuyanfuwu2023
获取更多科普趣文